美队、钢铁侠完爆蝙蝠侠与超人 从票房看漫威和DC的差距

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  文/游戏客栈 字幕

       2016年5月6日，漫威新作《美国队长3》（以下简称：《美队3》）登陆国内各大院线，上映仅7天，这部影片累计票房已超过7.88亿，稳稳霸占国内票房成绩第一名的位置。而回顾它上映首周的票房，实力也着实惊人：上映第一周，票房6.2亿，稳稳超过了2016年上半年所有国内上映的北美大片票房。虽然，前有DC经典之作《蝙蝠侠大战超人》（以下简称：《蝙蝠侠》），大IP改编电影上映。后有迪士尼良心之作《疯狂动物城》、《奇幻森林》叫好又叫坐。但是对比首周上映的票房成绩，它们却都没有超过《美队3》这是为什么呢？以下6大数据将为您解读，这部超级英雄作品的IP价值。

　　内地电影票房7.8亿：赶超《复联2》票房成绩，漫威越来越了解观众心理

　　似乎最近几年，国内观众对漫威的超级英雄故事越来越感兴趣，继上次《复仇者联盟2》在国内刷出14.6亿的好成绩后，此次《美国队长3》仅上映7天，其票房累计就已达7.8亿，已有直追《复仇者联盟2》票房冠首的趋势，值得一提的是，票房前三的漫威电影均为最近两年改编搬上大银幕的。看来，漫威现在似乎越来越懂得怎样把握观众看电影的心理，因此票房才会这样只高不下。那么，观众看这些大IP改编的电影究竟是怎样的一种心态呢？

　　《美队3》首周国内票房6.2亿：《蝙蝠侠》仅有3.73亿，观众更看重IP改编是否恰当

　　2016年上半年，国内引进的北美大片，不下8部。观察它们的首周国内票房成绩可以发现：《美队3》的收入最高，为6.26亿元人民币，超过《速度与激情7》3.98亿，成为北美大片中国内首周票房第一名。这是不是说，观众现在开始偏爱超级英雄题材的剧情内容了？答案也不尽然，在北美与漫威齐名的DC，在今年也上映了一部英雄类动漫改编作品《蝙蝠侠》，这部大IP,大制作的电影，其首周票房不过才3.73亿。可见，大IP大制作虽是吸引观众的一个点，但是观众更看重的是这个IP能不能改编得恰到好处，将自己能够带入其中。

　　豆瓣评分8.0，IMDB 8.5：粉丝普遍认为《美队3》剧情超过预期，人物刻画完满

　　无论是国内的豆瓣电影，还是国外的IMDB，《美队3》的评分都在8.0以上，这可以说是众多爆米花大片中，分数较高的一部作品了。至少《蝙蝠侠》的豆瓣评分仅有6.6，IMDB只有7.1，不少粉丝认为《蝙蝠侠》应该减掉前面1个小时的戏份，情节过于拖沓；人物关系太乱，有点没看懂。而对于《美队3》，大家的评论则完全不同了。

　　HitFix认为，《美队3》的厉害之处在于，它不仅没有因过多的人物角色而故事乱得一团糟，反而通过英雄们之间的冲突完美解答了他们是谁，他们与周围世界的关系这些基本问题。而国内的粉丝看法则要直白许多：有人说，电影比预期的好看。也有人说，人物刻画非常完满。更有人说，MCU的内战已经完全不是漫画中616宇宙的那场内战了，但队长仍然是队长，钢铁侠仍然是钢铁侠。由于这些口口相传的好评，《美队3》在上映期间的热议度也是居高不下，造就了它在知名网站上电影热议排行榜第一的现象。

　　《美队3》热议度98.8：粉丝好评关系热议指数，《蝙蝠侠》败在了不会讲故事

　　目前，《美队3》在新浪微博电影热议榜中排名第一。并且，根据新浪微博电影热议榜显示：它的热度指数为98.8，好评率高达88.51%，打分人数已超15万。《美队3》在新浪微博上的热点阅读数已有8.7亿，话题讨论数84.1万。同为上映7天时的微博热议指数，《蝙蝠侠》显然就没有《美队3》这么高了，它的热议指数为：96.5，好评率：76.09%。

　　这与粉丝观影后的评价是非常有关的。显然，《蝙蝠侠》完全不会讲故事，虽然电影故事内容是有的，但是设定的出场人物过多，并且交代不够详细，让粉丝看得云里雾里，完全不知道其中关系，因此看过的粉丝们感觉都不大好，《蝙蝠侠》的热议度也随着大家“看不懂“”看得想睡觉“的议论声中从首映第二日的热议指数99.9下滑到了96.5，这就是所谓的连锁反应。既然有热议，肯定就会有人去搜索，接下来我们要聊的就是《美队3》与《蝙蝠侠》的搜索指数了。

　　《美队3》搜索指数12.6万：电影风云榜第一名，百指最高已超56万

　　百度热映电影风云榜显示：《美队3》的搜索指数为12.6万，其百指最高峰值出现在该电影上映第二天（即：5月7日），百指高达59.3万，近期百指也有：20.5万。相较于《蝙蝠侠》的百指最高点31万，《美队3》完全就是目前的搜索热点。这么热门的超级英雄电影，究竟是哪些人群在观看呢？

　　粉丝人群画像：20-39岁男性为《美国队长3》的主力粉丝，大都是看漫威长大

　　百度指数人群画像分析，观看《美国队长3》的人群主要为20-39岁的男性，换言之，这是一群以80、90后居多的男性粉丝群体。他们大多是看漫威电影及漫画长大，熟悉漫威超级英雄故事，并且多数喜爱竞技类手游。这部分观众，对于电影的追求可以说成三个大点：首先，电影制作为特效大片；其次，剧情内容能够讲清前因后果，高潮迭出。最后，观影风格偏向热血。

　　结语：《完全电影》曾这样评价《美国队长3》：“该片不仅是一部近乎完美的爆米花大片，它对英雄们和这个世界的探讨可一点都不儿戏。支持美国队长还是支持钢铁侠？都不重要。真正的赢家是漫威。”这句话，笔者非常赞同。且不说漫威制作的电影的模式是不是已经公式化，就看这几年影迷们对漫威超级英雄电影的追捧，就能知道，漫威了解影迷。它明白大家观看这部影片的重点是什么，而不是像国内某些大片一般只有吸引人的噱头没有hold住场的块头。这个道理在游戏制作中，也一样同理可证。根据笔者观察，《美国队长2》有同名手游上线，而系列3暂时还没有游戏，不知道此次漫威是想玩先影后游，还是放掉这次IP改编的好机会呢？

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